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2020新聞傳媒碩士考研:廣告定位考點

來源:中公考研 | 更新時間:2019-07-19 16:34:03

  新聞與傳播碩士是目前受歡迎的專碩之一,新聞傳播碩士需要同時具備實踐能力和理論基礎。暑期60天的積累産生的狀態的差別,下面中公考研小編整理了“2020新聞傳媒碩士考研:廣告定位考點”的相關文章,希望對大家有所幫助。

  廣告定位理論是企業營銷的重要策略,也是近年來新聞傳播專業考研的熱點知識,主要以名詞解釋、簡答題的形式出現,今天我們就一起來了解下廣告定位理論,幫助大家鞏固知識點,充分備考。

  一、廣告定位理論的産生

  定位是由著名的關國營銷專家艾·裏斯與傑特勞特于70年代早期提出來的。

  廣告定位是現代廣告理論和實踐中極爲重要的觀念,它的目的就是廣告主與廣告公司要在廣告宣傳中,爲企業和産品創造、培養一定的特色,樹立獨特的市場形象,從而滿足目標消費者的某種需要和偏愛,爲促進企業産品銷售服務。

  廣告定位理論的産生,源于人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞,可以歸結爲信息爆炸時代對商業運作的影響結果。

  二、廣告定位理論的四個階段

  廣告定位理論的發展共經曆了四個階段:

  1.USP階段

  在本世紀50年代左右,關國的羅瑟瑞夫斯提出廣告應有”獨具特點的銷售說辭,(unique sellingProposition,通常被縮寫爲USP 。他主張廣告要把注意力集中于商品的特點及消費利益之上,強調在廣告中要注意商品之間的差異,並選擇好消費者最容易接受的特點作爲廣告主題。直至今日許多廣告人把USP賦予諸多的現代意義,爲當代廣告活動所采用。

  2.形象廣告階段

  50年代以來,西方經濟發達國家的生産得到迅速發展,新産品不斷湧現,同類産品在市場上競爭十分激烈。許多廣告人通過各種廣告宣傳和促銷手段,不斷爲企業提高聲譽,開創著名品牌産品,使消費者根據企業的名聲與印象來選擇商品。此時期,湧現出一大批著名的廣告人,廣告思想都以樹立品牌形象爲核心,在客觀的廣告實踐上,推動了企業營銷活動的開展。這一時期最具代表性的人物就是被稱爲“形象時代建築大師”的大衛·奧格威。

  3.廣告定位階段

  1969年艾·裏斯和傑·特勞特在關國《産業行銷雜志》寫了一篇名爲《定位是人們在今日模仿主義市場所玩的競賽》,使用“定位”一詞。廣告定位階段自70年代初期産生,到80年代中期達到頂峰,其廣告理論的核心就是使商品在消費者心目中確立一個位置。

  4.系統形象廣告定位

  進入90年代後,世界經濟日益突破地區界限,發展成爲全球性的世界性大經濟。企業之間的競爭從局部的産品競爭、價格競爭、信息競爭、意識競爭等發展到企業的整體性企業形象競爭,原來的廣告定位思想,進而發展爲系統形象的廣告定位。這種廣告定位思想,變革了産品形象和企業形象定位的局部性和主觀性的特點,也改變了70—80年代廣告定位的不統一性、零散性、隨機性,更多地從完整性、本質性、優異性的角度明確廣告定位。

  以上是中公考研小編整理的“2020新聞傳媒碩士考研:廣告定位考點”文章,希望對大家有所幫助。預祝大家都能考上理想的學校,更多新聞傳播碩士信息盡在中公考研新聞傳播碩士頻道!

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【責任編輯:黃楚軒】

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